Noch vor dem ersten
Anstoß ist die Fußball-WM für
Sevilay Gökkaya schon fast gelaufen. Als Kommunikationschefin
von Hyundai Deutschland hat sie mit ihrem Team den Auftritt des
koreanischen Herstellers als WM-Hauptsponsor organisiert. Doch
diese Arbeit ist längst erledigt.
Es ist eine wahrlich sportliche Aufgabe, die sich die Neckarsulmer
Firma gesetzt hat: Schließlich ist die Fußball-WM für
die deutschen Hyundai-Importeursgesellschaft eine einmalige Chance,
sich im Mutterland des Automobils zu präsentieren. „Wir
wollen die fanfreundlichste Marke unter den Sponsoren sein“,
sagt die Marketing-Frau, die in Tübingen BWL sowie Philologie
und Linguistik studiert hat. Ganz bewusst wollen sich die Deutsch-Koreaner
von der VIP-Welt der (in der Regel deutschen) Premium-Hersteller
abheben: „Unsere Marke ist jung und bodenständig. Volksnähe
passt zu uns.“
Dass sich die Koreaner vor einiger Zeit sehr zum Ärger des
Wolfsburger Vorbilds den Kunden als die „wahren Volkswagen“ vorstellten,
passt in dieses Bild. Auch in der Region ist Hyundai auf Sympathie-Fang:
Heilbronn ist die einzige Stadt außer den Austragungsorten,
an denen sich die Koreaner mit einem großen „Fan-Fest“ engagieren.
Wie aber bringt man die WM zum Volk? Seit einem Jahr arbeitet das
WM-Team in der Deutschlandzentrale im Neckarsulmer Trendpark genau
an dieser Frage. Neben den Fan-Festen an allen Austragungsorten
starten alle 600 Händler der Marke verschiedene WM-Aktionen,
um den maximalen Nutzen aus dem für Hyundai nicht gerade billigen
Großereignis zu ziehen. Die Fäden dafür laufen
in Neckarsulm zusammen. „Wir kennen den deutschen Markt am
besten“, sagt Sevilay Gökkaya. Deswegen ist der Importeur,
der mehrheitlich zur Frey-Gruppe (Schwabengarage) gehört,
für die WM-Aktionen zuständig, und nicht etwa die Europazentrale
des Konzerns in Rüsselsheim.
„
Natürlich stimmen wir uns eng mit Korea ab“, sagt die
30-Jährige. Schließlich ist die Fußball-WM Teil
der globalen Wachstumsstrategie des Automobilherstellers, der bis
2010 der fünftgrößte Fahrzeugbauer der Welt werden
möchte. Fußball sponsern die Koreaner schon seit dem
Jahr 2000 - die EM in Portugal war die Premiere. Dort, wie auch
bei den Griechen, wo Hyundai die Olympischen Spiele als Werbeplattform
nutzten, haben die Neckarsulmer sich Ideen geholt.
Damit allein, dass Franz Beckenbauer während der WM mit einem
Hyundai unterwegs sein wird, ist es natürlich nicht getan
- auch nicht mit den mit Hyundai-Werbung ausgestatteten Luxusbussen,
die den Teams für die Transfers zur Verfügung stehen.
Insgesamt 1000 Fahrzeuge haben die Neckarsulmer an das Organisationskomitee übergeben.
Mit der Einsatzplanung hat Gökkaya allerdings nichts mehr
zu tun. „Dafür ist das Organisationskomitee zuständig.“ Für
die Fan-Feste haben die Neckarsulmer gleich zehn Eventagenturen
angeheuert. Die Neckarsulmer haben zwar Verstärkung erhalten
- nicht zuletzt durch fußballbegeisterte Praktikanten. Alle
mitgerechnet zählt Gökkayas Mannschaft etwa 30 Mitspieler.
Ein solches Großprojekt übersteigt jedoch die internen
Möglichkeiten des Importeurs. „Aber die Fäden laufen
bei uns zusammen“, sagt die Hyundai Pressereferentin Claudia
Kasper.
Derweil läuft das Tagesgeschäft der Kommunikationsabteilung
weiter: Neue Modelle wollen präsentiert sein, Testwagen organisiert,
neugierige Journalistenfragen beantwortet werden. Und weil der
Kalender am Endspieltag nicht stehen bleibt, müssen die Neckarsulmer
schon an das nächste Großprojekt denken: Im Herbst feiern
sie Geburtstag. Dann jährt sich die Gründung der deutschen
Vertriebsgesellschaft zum 15. Mal.
Quelle Heilbronner Stimme vom 5. Mai von Manfred Stockburger
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