Das Intersport-Ordercenter Redblue soll sich in Heilbronn und Umgebung als Veranstaltungsort etablieren. Neben Ordermessen sind dort klassische Musik, IHK-Prüfungen und Gala-Weihnachtsfeiern geplant. Damit wird das Redblue zu einer zusätzlichen Einnahmequelle des Heilbronner Verbandes.
„Das Redblue verzeichnet gute Buchungsstände, finanziert sich mittlerweile selbst und wirft dank steigender Anzahl externer Veranstaltungen zusätzlichen Gewinn ab“, berichtet Lars Sommer erfreut. Der 39-jährige Betriebswirtschaftler verantwortet seit vier Jahren die Aktivitäten des Intersport Messe- und Eventcenters Redblue und hat sich bei dessen Bau für ein modernes Ambiente mit Sportsbar und separater Kantine stark gemacht.
Auf die Sportsbar als Treffpunkt der Sportartikelbranche ist der Manager besonders stolz, weil sich die Händler dort während der Ordermessen ungestört besprechen können. So mancher Geschäftsabschluss sei an diesen Lounge-Tischen vereinbart worden, erzählt er. Doch nicht nur die Bar sei erfolgreich, auch die Standflächen bei den Ordermessen seien jedes Mal ausgebucht – selbst Adidas, Puma und Nike stellen sich hier einem direkten Vergleich. Die Tendenz geht zu größeren Flächen. „Wir hören hier sehr genau auf die Einkäufer der Mitgliedshäuser und geben nur den Marken einen größeren Stand, bei denen viele unserer Mitglieder Ruhe zum Schreiben brauchen“, erklärt Sommer.
Das angenehme und moderne Ambiente des Redblue will Sommer außerhalb der Ordersaison nun verstärkt an externe Kunden vermieten. Mit Erfolg: „Derzeit haben wir zwei bis drei Anfragen pro Woche“, sagt er und listet eine Reihe externer Events auf. Darunter sind Endverbrauchermessen zu den Themen, Bauen, Wohnen und Renovieren, Wellness und Gesundheit, die Abschlussgala
von Unicef, Prüfungen der IHK sowie Firmen-Weihnachtsfeiern mit 4-Gänge-Menü, Kabarett und Musical. „Unser Ziel ist es, das Redblue in der Region um Heilbronn als Event-Center und Marketing-Tool der Intersport zu etablieren“, erklärt Sommer, der das Redblue auch in Fachmagazinen für Event-Locations vermarktet.
Bei allen Aktivitäten arbeite der eng mit der Stadt Heilbronn zusammen, deren Stadthalle „Harmonie“ vielfach ausgebucht ist. „Wir stimmen unsere Termine immer mit der Stadt ab, da es in Heilbronn nicht genug Hotelbetten für zwei große Veranstaltungen gibt“, erklärt er. Neu in diesem Jahr ist eine Konzertreihe des württembergischen Kammerorchesters, die über Sponsoren finanziert
wird. Unter dem Motto „Redblue meets Klassik“ wird es ab November vier Konzerte geben. „Mit diesem Angebot wollen wir vor allem junge Leute, also Schüler und Studenten ansprechen“, sagt Sommer, der sich davon auch einen Image-Gewinn für die Intersport verspricht. Eines sei jedoch klar: Die externen Veranstaltungen im Redblue sollen immer eine Verbindung zum Kerngeschäft des Verbundes haben. Deshalb werde es auf keinen Fall Erotikmessen oder ein Treffen des Taubenzüchtervereins geben. Klassische Musik und Sport aber seien ein attraktiver Mix.
Für die Zukunft möchte Sommer größere Fach- und Endverbrauchermessen im Redblue begrüßen sowie kleine Firmenveranstaltungen wie Kick-Off-Meetings, Außendiensttagungen etc. Sein Traum ist es, irgendwann einmal eine eigene Messe für neue Märkte wie z. B. Sport, Senioren,Wellness, Urlaubsregionen, Magazine zu entwickeln. Die Messen der Intersport bleiben jedoch immer die Hauptaktivitäten des Redblue-Teams, betont der Ordercenter-Chef. Den Reiz von externen Veranstaltungen sieht er darin, dass man damit neue Zielgruppen - auch für die Intersport- ansprechen könnte. „Und das kommt letztlich jedem Intersport-Händler zugute“, sagt er überzeugt.
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