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Das Jeans- und Lifestyle-Unternehmen MUSTANG verfolgt stringent seine eingeschlagene Stoßrichtung zum vertikalen Anbieter und öffnete gestern seinen ersten MUSTANG-Flagship-Store im Shopping-Center MyZeil in Frankfurt und zeitgleich mit ebenfalls sehr großer Resonanz zwei weitere Stores in Schwedt (Oder-Center) und in Schweinfurt einen Franchisestore (Stadtgalerie). Mit einer Aktion der besonderen Art „Show Your True Style“ zog der Frankfurter-Store seine Besucher in den Bann: Modebewusste ‚Fans’ konnten sich vor Ort oder im MUSTANG-Store fotografieren lassen und somit an einer besonderen Gewinnaktion teilnehmen. Auf den Hauptgewinner wartet ein professionelles Kampagnen-Shooting mit Sven Jacobsen, eine Gage und das MUSTANG-Outfit vom Shooting. Die ausgezeichnete Besucherfrequenz und das junge Publikum im Frankfurter-Store bestätigten das Konzept und den neuen Ladenbau.
Perfekt positioniert im Erdgeschoss des MyZeil kehrt der erste MUSTANG-Flagship-Store in Frankfurt das Innere des Markenimages nach außen und spiegelt es als dreidimensionale Lifestylewelt wider: Neben diversen MUSTANG-roten Elementen, die als roter Faden dienen, wurden Materialen wie Eichenholz, Beton und Stahl für Böden, Wände und Warenträger eingesetzt, dynamisch ausgerichtet und miteinander kombiniert. Für eine klare Orientierung sorgt ein Laufweg aus geschliffenem Asphalt, der den Raum in vier mit Eichenparkett ausgelegte Flächen einteilt. Beginnend von der Eingangstür teilt sich der Weg nach dem Prinzip des Goldenen Schnittes in drei Pfade auf – einer führt zum roten Kassenbereich und zwei zu Wandbereichen mit magnetischem Präsentationsfenster. Diese können nach Bedarf mit PoS-Material wie Kollektionsbildern oder Texturen bestückt und blitzschnell aktualisiert werden.
Doch der Clou: Die wie ein überdimensionaler Stadtplan wirkende Bodenstruktur wiederholt sich formgetreu an der Decke! Hier wurde der Weg als schwarz lackierte Gipsstrecke zwischen abgehangenen weißen Deckenelementen inszeniert. Die runden, in beide Deckenelemente eingelassenen Lampen wecken Erinnerungen an Partys in Lagerhallen und den dazu gehörigen Nachthimmel, während die hauchdünnen, ebenfalls einer Halle entlehnten Warenträger aus verzinktem Stahl vor allem in Hinblick auf eine Funktion gestaltet wurden: Sie rücken die Ware visuell in den Vordergrund und garantieren den bestmöglichen Zugriff für Kunden und Store-Mitarbeiter. Für den gemütlichen Aspekt sorgen eine bequeme, mit rotem Teppich ausgelegte Lounge vor den Umkleiden sowie die mit rotem Wollfilz gepolsterten Sitzelemente innerhalb der Kabinen.
Vor diesem Hintergrund aus warmem Holz, Asphalt und Stahl werden auf einer Verkaufsfläche von 218 m² neben der MUSTANG JEANS Kollektion auch die Lizenzlinien MUSTANG BELTS & MORE, MUSTANG BODYWEAR, MUSTANG LEATHER und MUSTANG SHOES gezeigt. Heiner Sefranek, Geschäftsführender Gesellschafter: „Die Eröffnung unseres Frankfurter Flagship-Stores ist Teil unserer internationalen Vertikalisierungs-Strategie, in deren Rahmen wir die Verdoppelung des Gruppenumsatzes auf mittelfristig 200 Mio. Euro anstreben.“
Anfang des vergangenen Jahres mit der Expansion des Monolabel-Store-Konzepts gestartet, wurden bis heute weltweit 198 MUSTANG-Stores eröffnet, 29 davon in Deutschland. „Mit Abschluss des Jahres 2010 werden wir diese Zahl länderübergreifend auf 480 steigern“, erklärt Theo Birkemeyer, MUSTANG-CEO, die Unternehmens-Ziele. Außerhalb des Heimatmarktes Deutschland liegt der Fokus dabei vor allem auf den Märkten China, Indien, Naher Osten und Russland.
Adressen:
Shopping-Center MyZeil
MUSTANG Store, Shop D.00.305, EG
Eschenheimer Str. 10-14
60313 Frankfurt am Main
Oder-Center Schwedt
MUSTANG Store, Shop-Nr. 48, EG
Landgrabenpark 1
16303 Schwedt
Stadtgalerie Schweinfurt
MUSTANG Store, Shop-Nr. E 0.39, EG
Gunnar-Wester-Straße 6a
97421 Schweinfurt
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