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Mit einem Umsatzplus von 7,1 % im 1. Halbjahr 2009 legt der INTERSPORTVerbund auf ein schon im Vorjahr gutes Wachstum noch mal eins drauf und baut auch im Segment Outdoor (plus 20 %!) seine Marktführerschaft weiter aus, so die Vorstände Klaus Jost und Kim Roether bei der Pressekonferenz zur Messe „OutDoor“ in Friedrichshafen. Für das Jahr 2009 erwartet der INTERSPORT-Verbund einen Gesamtumsatz von 2,5 Milliarden Euro und damit eine Steigerung im zweistelligen Millionenbereich.
Trotz einem „Nicht-Event-Jahr“ ohne Fußball-EM oder –WM und schwierigen wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, lebt der Verbund auch weiterhin seine eigene Konjunktur. Obwohl die bisherige Wetterlage mit einem nasskalten Start in den Frühling, einem vielerorts zu warmen April und einem teils kühlen Frühsommer mit vielen Unwettern noch wenig richtiges Badewetter brachte, gibt es eben doch „Motoren“, die den Umsatz vorantreiben: Das sind nach wie vor Teamsport (auch ohne EM/WM), Running/Fitness und als ungebremster Motor Nr.1 das Outdoor-Segment mit einem Zuwachs von 20 % im 1. Halbjahr 2009 und dem klaren Anspruch auf den höchsten Marktanteil. Dazu verweist Klaus Jost auf den boomenden Markt, der seine Wurzeln auch im Werte wandel einer Gesellschaft hat, die ihren Lebensstil neu definiert. Natur wird zum
Erlebnisraum – Gesundheit, Ökologie, Nachhaltigkeit und Entschleunigung werden durch innovative Produkte, die Öko und Funktion vereinen, erlebbar.
Textilanteil über 50 %
Mehr als die Hälfte der Outdoor-Umsätze wird mit Textilien erzielt, die das Ergebnis mit einem Plus von 27 % beeinflussen. Schuhe folgen mit plus 13 %, die Hartware verbucht ein Plus von 9 %. Die Multitalente „Softshell“ und „Fleece“ punkten innerhalb des Textilsortiments mit 44 %, gefolgt von Kinder-Wanderjacken mit 39 % und den Erwachsenen mit 32 %.
Bei den Schuhen ist der Trend zur Multifunktion ungebrochen (plus 19%). Trekkingschuhe steuern plus 17 % bei und selbst das kleinere Segment Bergstiefel hat mit 36 % zugelegt.
Bei der Hartware dreht sich alles um Funktion, Leichtigkeit und universellen Einsatz. Wie im Vorjahr liegen Daybags/Rucksäcke unter 45 Liter mit plus 11 % vor den „Großen“, die allerdings mit plus 9 % kräftig aufgeholt haben. Erholt haben sich ebenfalls Zelte, Matten, Matratzen mit jeweils plus 14 %. Schlafsäcke punkten mit plus 7 %.
Nordic Sports oder (Nordic-)Walking hat sowohl bei Schuhen, Bekleidung und Stöcken einstellig verloren. Trotzdem sieht Jost hier einen echten Markt, der denjenigen gehört, die sich kümmern und das Sortiment pflegen.
Marktführerschaft untermauert
Wenn nach der im Jahr 2008 übersprungenen 500 Millionen Euro-Hürde für den Sortimentsbereich Outdoor nun die Messlatte für 2009 auf 560 Millionen Euro gelegt wird, steht laut Vorstand Kim Roether hinter dieser Zahl ein seit 25 Jahren gewachsenes Engagement und damit auch eine authentische Kompetenz im Bereich Outdoor.
Mit schlüssigen Marketing-Kooperationen und Flächen-Konzepten bietet der INTERSPORT-Verbund den starken Outdoor-Marken eine kompetente Bühne. Auf weit über 800 Flächen wird Outdoor vorbildlich gelebt. Bei den rund 25 Neueröffnungen und Umbauten des 1. Halbjahres werden durchwegs Outdoor-Sortimente optimiert bzw. ausgebaut.
Das speziell auf den Markt ausgerichtete Betriebstypenkonzept INTERSPORT Adventure, die Kooperation mit den führenden Outdoor-Marken und die starke Exklusivmarke McKINLEY bietet laut Roether den INTERSPORT-Mitgliedern hervorragende Optionen im Segment Outdoor und auch Interessenten, die sich dem Verbund neu anschließen wollen, können von diesen Konzepten profitieren.
Abgestimmtes 360 Grad Marketing
Die Aktionen und Initiativen zum Thema „25 Jahre Outdoor-Kompetenz - 25 Jahre McKINLEY“, der Förderpreis „Naturprojekt“ aber auch die vielfältigen Marken-Kooperationen und Kundenevents, wie zum Beispiel „Alpenglühen“ und
„Gipfeltreffen“ haben laut Vorstand Klaus Jost voll gegriffen und zahlen nachhaltig auf die Marktführerschaft ein.
Neben dem Segment Outdoor wurde im 1. Halbjahr massiv im Bereich „Running/Fitness“ investiert. Mit der europaweit angelegten Kampagne „Run Free Now“ wurden nicht nur werbliche Akzente gesetzt, sondern auch Kundenträume (über 100.000 Euro!) erfüllt.
Für den Herbst/Winter fühlen sich Jost und Roether ebenfalls gut gewappnet. Bei der Leichtathletik-WM in Berlin wird die Kooperation mit Nike und dem DLV besonders deutlich werden. „Run Free“ geht in die nächste Runde und zum Jahresende kündigen „Trikot- und Ball-Launch“ die Fußball-WM 2010 an.
Eine Vielzahl von abgestimmten Streuprospekten, Katalogen, Direktmarketing- und POS-Aktionen, Flatscreen-TV und Internet-Aktivitäten, vor allem aber die zentral und bundesweit gestreuten Z-Flyer runden laut Jost das Marketingprogramm treffsicher ab.
Logistik, Standortentwicklung, Akademie
Neben der im März vorgenommenen Lageroptimierung im Sofort-Kommissionsbereich und dem geschlossenen und automatisierten Daten-Kreislauf beim elektronischen Belegaustausch mit Geschäftspartnern sieht Vorstand Kim Roether in der INTERSPORT-Akademie ein wichtiges Pfand für die Schulung und Ausbildung der Azubis, Mitarbeiter und Chefs in den Anschlusshäusern. Dazu werden über 60 verschiedene Seminare mit über 20 externen Experten zu rund 150 Terminen angeboten.
Der Bereich Standortentwicklung wurde weiter ausgebaut und garantiert den Mitgliedern mehr Planungssicherheit durch Standortanalysen und das eingesetzte Geo-Informationssystem – sowohl bei den vorhandenen Standorten als auch bei Expansionsabsichten.
Beim Thema Ladenbau/Merchandising ist Roether auf die neue Merchandising-Software besonders stolz. Die ebenfalls neue 3D-Planung kam bei der Einführung des „Premium-Ladenbaus“ bereits erfolgreich in Einsatz.
SABU Schuh & Marketing und RSB Bank
Im Juni erfolgte der Umzug SABU termingerecht von Kornwestheim nach Heilbronn. Die Generalversammlung 2009 wurde mit einer Einweihungs-Feier bereits erfolgreich im Heilbronner Messe- und Eventcenter „redblue“ durchgeführt. Alle Bereiche haben sich etabliert und in der soeben abgeschlossenen März-Messe konnte eine Rekordbeteiligung der SABU-Mitglieder beim Sport-Ordertag verzeichnet werden. Vorstand INTERSPORT und Geschäftsleitung SABU sind sich darüber einig, dass die anvisierten Synergien greifen und bereits Erfolge bringen.
INTERSPORT – weltweit die größte und erfolgreichste Leistungsgemeinschaft selbständiger Sportfachhändler.
Die INTERSPORT Deutschland eG, Heilbronn, ist mit mehr als 1.400 Verkaufsstellen, die einen Umsatz von über 2,4 Milliarden Euro* erzielen, die größte mittelständische Verbundgruppe im europäischen Sportfachhandel. Sie ist Gründungsmitglied der IIC INTERSPORT International Corp. in Bern/Schweiz, mit mehr als 5.000 Geschäften in über 30 Ländern und einem Gesamtumsatz von über 9 Mrd. Euro* die weltweit führende Verbundgruppe im Sportfachhandel.
*(Retailumsatz zu Verkaufspreisen 2008)
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