Bislang war Recaro auf „mobiles Sitzen“ konzentriert – Produkte der weltweit erfolgreichen Marke finden sich in Passagierflugzeugen und Automobilen. Jetzt startet Recaro neu im Polstermöbel-Markt: Ab September 2010 bieten Möbelhäuser in Deutschland, Österreich und der Schweiz Relax-Sessel und Sofas unter dieser Marke an. Die Polstermöbel zeichnen sich durch Design im unverwechselbaren Recaro-Look sowie durch hochwertige Materialien und hervorragende Verarbeitungsqualität aus.
Recaro ist seit Jahrzehnten Inbegriff für perfektes Sitzen im Flugzeug oder in Fahrzeugen, für zuverlässige Produkte sowie für außergewöhnliches Design. Jetzt wird diese Kompetenz in den Polstermöbel-Bereich übertragen. Das Erscheinungsbild der neuen Kollektionen entstand im Studio von Recaro-Designer Frank Beermann. „Unsere Herausforderung lag darin, erstmals Produkte zu zeichnen, die nicht für das mobile Sitzen gedacht sind“, so Beermann. „Dabei ist es uns gelungen, Produkte zu schaffen, die höchsten Ansprüchen an Premium-Möbel gerecht werden und gleichzeitig das Recaro Erbgut – unsere DNA – nicht verleugnen.“
Das Image von Recaro in neue Geschäftsfelder zu tragen, ist Aufgabe des Strategieprozesses, den Recaro verfolgt. „Wir bewerten konsequent Marktchancen und platzieren unsere Marke dort neu, wo sie erfolgreich agieren kann“, erklärt Axel Kahsnitz, Vorsitzender der Geschäftsführung der Recaro Aircraft Seating GmbH & Co. KG. „Den Markt für Polstermöbel haben wir im Fokus, weil er am nächsten bei unseren traditionellen Geschäftsfeldern liegt. Hier können wir mit unserem Know-how punkten und Erfahrungen gezielt in einen anderen Bereich übertragen.“ Die neue Produktreihe wird von der RHM home GmbH & Co. KG mit Sitz in Kaiserslautern vertrieben. RHM home ist das jüngste Recaro Tochterunternehmen innerhalb der Keiper Recaro Group.
Die Namensgebung für die Sessel und Sofas erfolgte übrigens ganz in der Recaro Tradition. Legendäre Formel 1-Rennstrecken wurden zu „Paten“ für die neue Produktgeneration: „Silverstone“, „Le Mans“ und „Monte Carlo“ heißen die Recaros. „Wir starten mit dem Markenauftritt von Recaro im neuen Geschäftsfeld keinen Versuchsballon“, stellt Axel Kahsnitz fest. Vielmehr erreiche man nun mit der Marke Recaro die Verbraucher in der heimischen Wohnung. Vor diesem Hintergrund sei der Slogan für das Polstermöbelgeschäft zu sehen: „Recaro – zuhause angekommen!“
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